618强势开局:消费者“报复性”化妆,口红爆卖49万支-国内-化妆品财经在线-一个行业的生意与思想

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发布时间:2020-06-03

简介

6月1日,2020年天猫618强势开局,美妆类目成绩难以置信。

都说道口红是女人最差的武器,疫情后,爱美人士的“斗志”又回去了。

 

据天猫方面数据,“6·18”月预售1小时,共49万支口红以惊人的速度被下单偷走,销售额比日常快速增长32倍,相当于一个顶级品牌中国市场一周的口红销量。

 


而随着疫情阴影渐退,口罩不再沦为最急刚需。“6·18”开场1小时,天猫上共卖出了400万只口罩,环比平日增长120%。但数据也显示,自3月以来口罩销量在逐月下降。

 

涂抹上口红所画个全妆,摘下口罩也不怕比较。剁手党们买走一件件彩妆、护肤品,天猫618开场一小时,乳液面霜、香水的销售分别同比快速增长100%、97%。

 

数据显示,化妆品报复性消费势头强劲:

零点刚过1分钟,天猫美妆销售额即破1亿,22分钟销售额突破5亿。


各美妆大牌也展开激烈竞逐,纷纷抢夺“亿元俱乐部“的C位:

开场1小时后,巴黎欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、Olay销售额纷纷多达1亿;

2小时内,雅诗兰黛、SK-II、HR赫莲娜等61个顶级美妆大牌销售额多达去年全天。

 

疫情后,不少化妆品品牌线下关店,但随即就在天猫“6·18”打响“回血之战”。

 

5月25日月打开的预售活动仅1天时间,韩国高端护肤品牌雪花秀的两个礼盒套装就预定出有6.5万套。中国仓库遗告急,雪花秀内部立刻开会紧急会议,向韩国总部申请人空运调货,以符合中国消费者。

 

凯度此前发布的报告表明,多达6成用户会自由选择在天猫平台参与“6·18”购物节,天猫已经成为“6·18”节点主场之一,而这对品牌来说也是今年上半年仅次于的增长机会。

 

(本文由天猫供稿)

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